社交媒體的動員力量：網絡機會模式之觀點

社交媒體展現驚人的動員力量，然而誰被動員與如何動員仍所知有限。本文提出網絡機會模式，主張社交媒體建立虛擬接近性，使得人們在不互相干擾的狀況下，也能傳遞資訊。以政治消費主義為研究背景，研究一採2014 台灣傳播調查資料庫，發現社交媒體多樣化社會運動參與者，促成更多女性、未就業者及年輕人參與。研究二採網路調查，發現社交媒體使人們重複暴露於相似資訊，提供觀察學習機會，促進參與。結論指出社交媒體造就個人大眾傳播。