傳播個人性與動員：社交媒體比親身接觸、大眾媒體更有效？

個人網絡與媒體，一直被視為是重要的動員管道，促成人們參與社會運動。這兩項亦可透過社交媒體進行，但是否有同樣的動員效果，瞭解非常有限。尤其個人網絡，過去研究發現被認識的人以面對面、電話等親身接觸方式邀請（即被號召），是參與社會運動的關鍵。本文針對台灣因食品安全問題而引發的政治消費主義（即拒買），採用網絡調查檢視動員管道與參與之間的關係。結果發現，經由親身接觸被邀請仍是最有效的管道，大眾媒體無效；社交媒體作為個人網絡或媒體，亦沒有影響。結論指出，社交媒體上的個人網絡雖大，但在其上號召會公開自己對公共或政治議題的立場，願意發出號召的人有限，且多為弱連結，使得透過社交媒體被號召的動員效果不如親身接觸。